Un audit concurrentiel est une démarche utile en marketing, mais également en référencement SEO. Cette étape permet de dresser une stratégie SEO efficace. Il existe plusieurs façons d’auditer ses concurrents en référencement naturel. Nous allons faire le point à ce sujet.
Faire un audit concurrentiel : une bonne évaluation de la performance de son site web
L’audit SEO concurrentiel est indispensable pour :
- Évaluer la performance de son site internet par rapport aux concurrents.
- Connaître les opportunités et les efforts à fournir.
- Adopter la meilleure stratégie SEO pour passer devant les concurrents sur Google.
Pour analyser la performance de son site web par rapport à ceux des concurrents, il faudrait alors :
- Faire une estimation du volume de trafic organique de son site et celui de ses concurrents.
- Observer le nombre de mots-clés positionnés sur Google et ce, pour chaque site.
- Mettre en place un plan d’action pour améliorer le positionnement de son site web.
Certes, il existe plusieurs façons de réaliser un audit SEO concurrentiel. Certains critères permet en effet de réussir son audit comme :
- L’audit de positionnement.
- L’audit technique.
- L’audit sémantique.
- L’audit de notoriété.
En audit SEO concurrentiel, on évalue en effet :
- La popularité du site.
- Les liens entrants et sortants.
- Le positionnement social média.
- La structure du site.
- La navigation.
Faire un audit concurrentiel : connaître ses concurrents
Faire un audit concurrentiel permet aussi de connaître ses concurrents sur internet et sur les moteurs de recherche. De ce fait, on réalise une liste des concurrents en tapant sur Google les principaux mots-clés sur lesquels on souhaite se positionner.
On fait ensuite une liste des concurrents qui reviennent le plus souvent dans les premières positions des résultats de recherche.
Cette démarche permet alors de se faire une idée de l’étendue de la concurrence et d’identifier les autres mots clés qu’ils ont déjà utilisés.
Faire un audit concurrentiel : identifier les opportunités
Faire un audit concurrentiel est indispensable pour identifier les opportunités et pour connaître le positionnement de son site dans la concurrence et par rapport à celui des concurrents. Il faudrait de ce fait utiliser un outil d’analyse de mots-clés comme Ahrefs ou SEMrush. Pour déceler les opportunités, on peut toujours se référer à certains indicateurs :
- L’estimation du trafic.
- Le niveau de concurrence.
- Le potentiel de chiffre d’affaires.
Faire un audit concurrentiel : établir un tri des opportunités de mots clés
Pour pouvoir se positionner, un audit SEO concurrentiel permet de faire le tri des opportunités de mots clés. On identifie alors sur quels mots clés ses concurrents se positionnent mais pas son site web. Tous les mots clés doivent en effet représenter :
- Des opportunités de création de contenus.
- Des opportunités d’augmentation de son trafic Google.
Attention, on ne doit pas tout confondre, les mots clés utilisés par les concurrents ne sont pas forcément efficaces ni intéressants pour son business. On doit de ce fait faire un tri des opportunités de mots-clés.
Faire un audit concurrentiel : avoir un pas d’avance sur ses concurrents
Pour devenir meilleur que ses concurrents en SEO, il est conseillé de faire un audit concurrentiel. En réalisant cette étude approfondie, on pourra alors avoir un pas d’avance sur ses concurrents.
Un audit de la concurrence a pour principale fonction :
- De devenir meilleur que ses concurrents.
- De truster les premières places dans les résultats de recherche.
Pour cela, on recommande souvent de :
- Définir des stratégies efficaces.
- Identifier les leviers SEO les plus pertinents.
Parmi les leviers possibles, on peut :
- Construire une bonne arborescence.
- Créer du contenu.
- Acquérir des liens externes.
Enfin, un audit SEO concurrentiel permet de :
- Bien se positionner sur son marché.
- Se différencier de la concurrence.
- Bien auditer ses concurrents.
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